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COSTA COFFEE X ONECUP携手进军咖啡家用市场

时间: 2020-06-10

  中新网6月5日电 今天,COSTA咖世家与Onecup易杯正式达成战略合作,携手推出COSTA COFFEE × Onecup 联名胶囊咖啡“纯萃”美式系列。

  据了解,这是继即饮咖啡后,COSTA咖世家进一步积极推行多品类发展的新动作。而此次与Onecup易杯展开战略合作,共同聚焦家庭使用场景,让消费者在家也可以一键享用COSTA的考究好咖啡。

  多品类发展,最大化满足市场需求

  品类多元化发展已成为当下品牌进一步圈层的重要策略。

  据悉,自2006年,COSTA咖世家进入中国市场以来,一直将中国作为主要的国际增长市场之一。经历了半个世纪的传承与发展,COSTA在深耕线下咖啡领域的同时,积极推行多品类发展战略。

  这一发展战略也与具有“多元化品类”基因的Onecup易杯在发展道路上不谋而合。Onecup(易杯)的胶囊机器,能够为整个家庭提供一站式的饮品需求。因为无论是制作豆浆,还是奶茶和咖啡,都可以通过一台Onecup机器实现。据了解,Onecup(易杯)由九阳创始人及董事长王旭宁创立,今日资本A轮投资,长期致力于胶囊机及胶囊饮品的研发,拥有中国家庭热饮市场的丰富经验。

  随着消费结构的不断升级,“家庭”场景的咖啡使用正逐渐上升为主流场景。从全球范围内的咖啡使用场景看,“家庭”所占比例最大。NCA调研数据表明,2018年人均每天消费咖啡2.06杯,其构成为home 1.37杯 (66.5%),work 0.24杯(11.7%),eating places 0.25杯(12.1%)、others 0.2杯(9.7%)。具体到国内市场,CBNData与Tmall联合发布《2019年线上咖啡行业趋势洞察》显示胶囊咖啡这一品类增速迅猛,年平均增长率超50%。

  另外,年轻一代正逐渐成为咖啡消费人群的主力,他们对咖啡品质的要求和居家饮用场景的需求均有所增长。胶囊咖啡因操作简单、能较长时间保持咖啡品质,自问世以来就深受许多年轻的咖啡爱好者喜爱。

  强强联合,把COSTA的考究好咖啡带入家用场景

  自1971年创立以来, COSTA始终致力于随时随地为消费者提供高品质的咖啡体验,如今已经连续十年(2010-2019)被评为‘英国和爱尔兰最佳咖啡连锁店品牌。COSTA咖啡大师一直匠心烘焙,只为锁住咖啡豆中原有的油脂和风味,让咖啡口感更佳丰富醇厚。

  从技术层面看,咖啡萃取的均匀程度关系到最终其品质的好坏。Onecup的核心技术之一就在于对胶囊的内部滤架结构的重新设计,模仿手冲咖啡过滤结构,让咖啡实现更为均匀的萃取。匠心烘焙的咖啡豆,精心研磨,再配上Onecup胶囊咖啡机的均匀萃取,让消费者在家一键就能享用到COSTA的考究好咖啡。

  据悉,COSTA咖世家与Onecup(易杯)的首次合作,共同研发推出的“纯萃”美式系列,包含意式拼配以及哥伦比亚两款产品,100%由阿拉比卡咖啡豆研磨而成,无任何添加物。

  6月5日已经在Onecup天猫/京东官方旗舰店上线,7月份聚焦在COSTA咖啡门店上市。随后,秋季还将陆续上线新产品,宝马彩票官网,满足消费者口味多元化的需求。

【编辑:张楷欣】

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